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“文旅的概念有點(diǎn)大，大到甚至讓人感覺有點(diǎn)虛。”說這話的，是城發(fā)集團(tuán)旗下的湘潭文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“文旅集團(tuán)”）黨委書記、總經(jīng)理陳藍(lán)博。不過，文旅集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)績一點(diǎn)都不虛。2021年，截至目前文旅集團(tuán)營業(yè)收入已達(dá)到去年全年收入的5倍，一舉實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

▲木魚湖公園的木魚天街煙火氣十足。

在陳藍(lán)博眼里，所謂文旅，并非單純地將文化和旅游兩個(gè)概念拼湊起來就可以了，兩個(gè)業(yè)態(tài)融為一體才能真正稱為“文旅”。文化和旅游融合就要首先考慮如何做到以文化為靈魂、以旅游為載體?！昂唵握f吧，依托文旅，而又不限于文旅，我們稱之為跨界”，他進(jìn)一步解釋，“用時(shí)髦的話說就是‘文旅+’，加各種其他相關(guān)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，提升經(jīng)營的附加值?！?/p>

以文化的思維做旅游是文旅集團(tuán)的信條之一。湘潭城區(qū)的歷史傳統(tǒng)文化和紅色文化資源不少，文化底蘊(yùn)深厚，如何抓住當(dāng)下生活消費(fèi)熱點(diǎn)，融入地方文化元素，正是做好文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。為此，集團(tuán)在窯灣嘗試打造“沉浸式”場景：開設(shè)了窯灣紅色研學(xué)館、毛澤東詩詞館，展出毛主席詩詞1000多個(gè)版本，毛主席詩詞相關(guān)的物件800余件；引進(jìn)了楊麗萍孔雀窩、“伴趣社”，講述毛主席在窯灣米鋪的時(shí)光……

▲眾多游客在窯灣歷史文化街區(qū)吃、購、娛，感受蓮城魅力。

今年10月21日，按照“黨建聯(lián)盟+文旅融合”的思路，集團(tuán)謀劃了“河西濱江城總紅色文化精品線路”，主要以韶山為龍頭，將全市的旅游資源串點(diǎn)連線拓面，打造韶山——湘潭城區(qū)多條精品旅游線路。下一步還準(zhǔn)備與長沙、株洲等城市進(jìn)行資源交流整合，共同做大產(chǎn)業(yè)。

不要以為文旅只有高大上的家國情懷，人間煙火其實(shí)也不可或缺。文旅集團(tuán)針對窯灣景區(qū)商家營業(yè)時(shí)間過短的不足，充分吸納低收入家庭人群并為其提供地?cái)偨?jīng)濟(jì)、流動(dòng)經(jīng)濟(jì)場所，打造夜市經(jīng)濟(jì)，不但豐富了游客的消費(fèi)選擇，而且創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益。

在這里，文化體現(xiàn)的是家國情懷，旅游體驗(yàn)的是人間煙火，文旅融合就是家國情懷和人間煙火的緊密結(jié)合。

做文化和旅游宣傳的好壞幾乎直接決定著經(jīng)營的成敗。之前窯灣做宣傳、做活動(dòng)，總有點(diǎn)孤芳自賞、花錢做人氣的感覺，而且效果也并不持續(xù)。今年以來，景區(qū)與市內(nèi)各主要銀行、房地產(chǎn)等商家聯(lián)手做起了美食節(jié)、漢服秀，錢少花了，反而吸引了更多人的關(guān)注。景區(qū)內(nèi)的商家也抓住機(jī)會(huì)與游客展開各種形式的互動(dòng)，引導(dǎo)游客消費(fèi)升級，游客也樂在其中。

▲窯灣伴趣社里正在表演傳統(tǒng)相聲節(jié)目，觀眾歡笑一堂。

文旅與其他領(lǐng)域融合趨勢不斷加深，彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。具有極強(qiáng)包容性、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性特點(diǎn)的文旅正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”。多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反過來又促進(jìn)了文旅的提質(zhì)升級。

“今年是我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型元年，一切才剛剛開頭”，陳藍(lán)博憧憬著，“后續(xù)我們還將繼續(xù)在這條路上走下去，以持續(xù)不斷的活動(dòng)為龍頭，研發(fā)新的服務(wù)產(chǎn)品，充分運(yùn)用市場化的手段，努力提升企業(yè)合作水平?！睋?jù)透露，與省內(nèi)某知名紅培機(jī)構(gòu)合作研學(xué)項(xiàng)目、在萬樓景點(diǎn)的經(jīng)營上做好文章，已經(jīng)進(jìn)入文旅集團(tuán)下一步的工作日程。